A digitális reklámipar hosszú évek óta néhány nagyvállalat dominanciájától szenved, amelyek központosított rendszerekkel irányítják az üzletmenetet. A Web3 azonban új megközelítéssel próbálja megváltoztatni ezt a helyzetet.
A központosított hirdetések korlátai
A hagyományos digitális hirdetési ipar néhány nagy techóriás, például a Meta és a Google kezében összpontosul. Ezek a platformok évente több száz milliárd dollárt termelnek. Ennek ellenére felhasználó mégsem érezheti úgy, hogy érdemi értéket kapna a kéretlen reklámok nézegetéséért cserébe. Az ilyen hirdetések gyakran nem relevánsak, és spamként hatnak. Viszont a felhasználók időt és adatokat adnak át, miközben minimális hasznot kapnak cserébe, személyre szabott hirdetések formájában. Ez az egyenlőtlenség hívta életre a Web3 alapú alternatívákat, amelyek célja a reklámipar decentralizációja -tájékoztat a Cointelegraph.
Tokenizált jutalmak és célzott ösztönzés
A Web3 protokollok egyedülálló módon próbálnak értéket nyújtani a felhasználóknak. Tokenizált jutalmakat kínálnak a részvételért, így a felhasználók nemcsak passzív célpontjai a reklámoknak, hanem aktív résztvevői. Például a Layer3 rendszer elemzi a felhasználók onchain adatait, hogy olyan jutalmakat nyújtson, amelyek valós értéket képviselnek számukra. Ahelyett, hogy véletlenszerűen osztogatnának tokeneket, a platform célzottan ösztönzi azokat a felhasználókat, akik valószínűleg aktívak maradnak az adott protokollban. Ez nemcsak pénzügyi haszonnal jár, hanem oktatási értéket is teremt, mivel a felhasználók jobban megismerhetik az adott digitális eszközök világát.
Airdropok és a hatékonyság
Az airdropok népszerű eszközei voltak az új protokollok elterjesztésének, de sok kritika érte hatékonyságukat. Az elmúlt időszakban a szakértők arra mutattak rá, hogy az airdropok nem mindig vonzanak „jó minőségű” felhasználókat. Az Intract nevű Web3 platform ezért olyan innovatív megoldásokat kínál, mint például a „proof of humanity” (az emberi identitás igazolása), amely segít elkerülni a botok beférkőzését. Ez lehetővé teszi, hogy a protokollok az igazán értékes felhasználókra összpontosítsanak, és így növeljék a kampányok hatékonyságát.
A jövő hirdetési felülete a videójáték
A videójátékok szintén forradalmasíthatják a hirdetéseket. Jonathan Bozanquet, a Playa3ull Games társalapítója szerint a játékok nagyszerű lehetőséget kínálnak arra, hogy a reklámok szervesen illeszkedjenek a virtuális környezetekbe. Például a játékban megjelenő virtuális tárgyak – mint egy cipő vagy egy energiaital – valós márkák hirdetései is lehetnének. A Playa3ull jelenleg több mint 30 Web3 játék fejlesztésén dolgozik, amelyek közös tokenrendszert használnak. Ez a megközelítés nemcsak a játékélményt fokozza, hanem a hirdetési bevételek révén tovább növelheti a token értékét és hasznosságát.
Írd meg véleményed Discord szerverünkön.
